من (برمک بهرهمند) به همراه سوده حبیبی، همبنیانگذار و مدیرعامل شرکت ReVise، از پانزدهم شهریور ۱۴۰۰ (ششم سپتامبر ۲۰۲۱) به مدت ۱۲ هفته، در کلابهاوس شما را با چند و چون تحقیقات بازار آشنا میکنیم. اتاقها هر دوشنبه، ساعت هشت شب به وقت تهران، برگزار میشوند و قرار بر آن است که هر بار یک ساعت ادامه داشته باشند.
در این کارگاه با جزئیات تحقیقات بازار آشنا میشوید و یاد میگیرید که چهطور درباره بازار، رقیبان، مخاطبانتان و وضعیت محصول یا خدمتتان تحقیق کنید. علاوه بر آن، یاد میگیرید که چهطور یک برنامه بازاریابی را با توجه به نیاز بازار طراحی کنید. هر اتاق به موضوع خاصی میپردازد.
کارگاهها را در کلابهاوس برگزار میکنیم تا شما راحت بتوانید در آن شرکت کنید و سوال هم بکنید. به این ترتیب، در یک فرایند team learning با تجربیات شما هم آشنا خواهیم شد.
برگزارکنندهی این کارگاه امیرعباس صدقیزاده (Amir Sed)، استراتژیست برند است و به استارتآپها کمک میکند تا پا بگیرند. امیر میزبان این نشستها خواهد بود و اتاقها را در ماههای آینده روی پادکست Next Step Show (NSS) Farsi هم منتشر خواهد کرد. در نتیجه این کارگاهها به مدت طولانی و به رایگان در دسترس علاقهمندان خواهند بود.
آنچه در زیر میآید عنوانهای هر اتاق است. خوشحال میشویم که شما در همهی اتاقها با ما باشید. اما اگر وقتتان اجازه نمیدهد، میتوانید با کلید کردن روی لینکها جزئیات و تاریخ برگزاری اتاق مورد علاقهتان را به تقویمتان وارد کنید تا آن را از دست ندهید.
۱ – مقدمهای بر تحقیقات بازاریابی – (۱۵ شهریور، ۶ سپتامبر)
با اهمیت تحقیقات بازار آشنا میشوید و این که تحقیقات بازار چهطور میتواند به کسب و کار ما کمک کند. همچنین یاد میگیرید که تحقیقات بازار را چهطور و از کجا شروع کنید.
۲ – مروری بر تحقیقات کیفیِ: روشها و ابزارهای کاربردی – (۲۲ شهریور، ۱۳ سپتامبر)
با دستهبندیها و وجوه تمایز تحقیقات کمی و کیفی آشنا میشوید و درباره روشها، ابزار و تکنیکهای تحقیقات کیفی میشنوید.
۳ – تحقیقات کمی: ابزارها و روشها – (۲۹ شهریور، ۲۰ سپتامبر)
با ابزار تحقیقات کمی آشنا میشوید. از ابزارها و روشها خواهیم گفت و این که چهطور باید یک پرسشنامه تنظیم کنید و پرسشنامهی شما باید چه سوالهایی داشته باشد و چه سوالهایی نداشته باشد.
۴ – نمونهگیری و اندازه نمونه در تحقیقات بازاریابی برای استارتاپها – (۵ مهر، ۲۷ سپتامبر)
به مهمترین تفاوتها در نمونهگیریهای آماری اشاره خواهیم کرد و به بیان ۸ قانون اصلی خواهیم پرداخت که در تعیین اندازه نمونه مهم است.
۵ – تحقیقات بازاریابی در فضای آنلاین. رویکردها و ابزارها – (۱۲ مهر، ۴ اکتبر)
از اهمیت تحقیقات در فضای آنلاین خواهیم گفت و به تفکیک صحبت خواهیم کرد که چهطور میتوان از ابزار آنلاین مثل SEMRush و Similarweb برای شناخت بیشتر رقیبان، مخاطبان و وضعیت بازار استفاده کرد.
۶ – تحقیقات بازاریابی در فضای آنلاین. ترندها و تحقیقات بازار در دنیای آینده – (۱۹ مهر،۱۱ اکتبر)
به آینده نگاه خواهیم کرد و با چند توصیهی متکی بر آمار مسیرمان را برای چند سال آینده مشخص میکنیم تا از دنیای دیجیتال و تحقیقات بازار در دنیای دیجیتال عقب نیفتیم.
۷ – تحقیقات بازاریابی در فضای آنلاین. بررسی یک برنامه تحقیقات گسترده – (۲۶ مهر، ۱۸ اکتبر)
یک برنامه تحقیقاتی درباره رقیبان، مخاطبان و بازار یک بازار آنلاین بین بنگاهی (B2B) را از اول تا آخر بررسی خواهیم کرد و خواهیم دید که این شرکت چهطور تحقیقات گسترده بازاریابی خود را انجام میدهد.
۸ – UX-UI تحقیقات درباره واسط و تجربه کاربر – (۳ آبان، ۲۵ اکتبر)
از واسط کاربر و تجربه کاربر و فرق بین آنها خواهیم گفت. و از این که تحقیقات بازار چهطور میتواند به ما کمک کند تا کاربران را خشنود نگهداریم و فروشمان را بیشتر کنیم.
۹ – Brief (خلاصه اجرایی) در تحقیقات بازاریابی – (۱۰ آبان،۱ نوامبر)
یکی از وظیفههای اصلی محققان بازار این است که نتایج تحقیقات خود را درست به بخشهای دیگر یک سازمان منتقل کنند تا با تکیه بر این تحقیقات بتوان محصول یا خدمتی را تولید و عرضه کرد یا یک برنامه بازاریابی منسجم تهیه کرد. در این بخش با ریزهکاریهای تهیه یک خلاصه اجرایی آشنا خواهید شد.
۱۰- بررسی رقیبان در تحقیقات بازاریابی برای استارتاپها – (۱۷ آبان، ۸ نوامبر)
رقیبان بخش مهمی از بازار را تشکیل میدهند و چون فعالیتشان دائم در حال تغییر است، شما هم باید دائم دربارهشان تحقیق کنید تا همیشه دست کم یک قدم از آنها جلو باشید. در این بخش با اصول تحقیقات درباره رقیبان و ابزار آنلاینی آشنا میشوید که میتواند شما را در رقابت با آنها پیش بیندازد.
۱۱ – اصول اخلاقی در تحقیقات بازاریابی – (۲۴ آبان، ۱۵ نوامبر)
دنیای تحقیقات آنلاین چارچوب خودش را دارد و یکی از این چارچوبها حفظ حریم افراد است. در این بخش یاد میگیریم که چهطور اطلاعات جمع کنیم، و چهطور دربارهی مشتریانمان بیشتر بدانیم، بیآنکه وارد حریم خصوصی آنها بشویم.
۱۲ – جمعبندی (۱ آذر، ۲۲ نوامبر)
نگاهی میاندازیم به آنچه گفتیم و از شما شنیدیم. و منابعی را در اختیار شما خواهیم گذاشت تا اگر خواستید بیشتر درباره تحقیقات بازار بدانید.