تغییر کاربری محتوا در دیجیتال مارکتینگ


این ویدئو بخشی از دوره حرفه‌ای دیجیتال مارکتینگ است و به این می‌پردازد که تغییر کاربری محتوا (Content Repurposing) چیست؟ برای این که درباره این دوره بیشتر بدانید، می‌توانید روی لینک زیر کلیک کنید. متن ویدئو را هم می‌توانید در پایین همین صفحه مشاهده کنید.

متن ویدئو – تغییر کاربری محتوا:

در دنیای دیجیتال، هر کانالی محتوای ویژه‌ی خودش رو دارد و محتوا کمک می‌کند تا مخاطبان به سمت شما بیایند. 

اما در عین حال، تولید محتوای با کیفیت زمان‌بر و هزینه‌بر است. چون دائم باید برای کانال‌های مختلف محتوا درست کنید و مخاطبان خود را در کانال‌های مختلف هدف بگیرید.

بازاریاب‌ها برای این که در وقت و هزینه‌شان صرفه‌جویی کنند، یک سیستم ساده اما کارآمد ایجاد کرده‌اند. به آن می‌گویند «تغییر کاربری محتوا» یا Content Repurposing. به این معنا که یک بار محتوا تولید می‌کنند و آن را در قالب‌های مختلف در کانال‌های دیجیتال توزیع می‌کنند.

توضیح گام به گام تغییر محتوای کاربری

برای این کار، اغلب کار را با یک مقاله در وب‌لاگ شروع می‌کنند که بین ۵۰۰ تا ۷۰۰ کلمه حجم دارد. 

وقتی محتوای وب‌لاگ‌تان را نوشتید و منتشر کردید، می‌توانید مقاله‌ وب‌لاگ‌تان را تکه تکه کنید و در قالب‌های مختلف دیجیتال عرضه کنید. درست مثل قصاب‌ها که یک بره را به تکه‌های مختلف تقسیم می‌کنند.

البته برای این کار به کمی برنامه‌ریزی احتیاج دارید. بهتر از همه این است که بدانید در نهایت می‌خواهید از مقاله‌ای که در وب‌لاگ‌تان می‌نویسید، در چه قالب‌های دیگری استفاده کنید.

مثلا می‌شود از همان اول مقاله وب‌لاگ را طوری نوشت که بشود خط اول آن را در توئیتر منتشر کرد. و پاراگراف اول را را می‌توانید فیسبوک و اینستاگرام و لینکدین منتشر کنید. کل محتوا را هم می‌شود در خبرنامه ایمیل، پادکست، یا ویدئو باز نشر کرد.

همچنین اگر محتوایی که تولید کرده‌اید، اعداد و ارقام دارد، می‌توانید آن را در قالب اینفوگرافیک منتشر کنید.

در مورد عکس هم، از عکسی استفاده کنید که هم بشود آن را به صورت مربع در اینستاگرام استفاده کرد و هم به صورت مستطیل در وب‌لاگ.

همچنین، می‌توانید با کمی برنامه‌ریزی، چند مقاله وب‌لاگ‌تان تولید کنید و در قالب یک فایل پی‌دی‌اف تنگ هم بزنید و یک کتابچه راهنما یا یک کتاب الکترونیکی درست کنید. می‌توانید از عکس‌های وب‌لاگ برای صفحه‌آرایی کتابچه راهنما یا کتاب الکترونیکی استفاده کنید.

تصویر یک کتاب‌چه الکترونیک دیده می‌شود. و در توضیح آمده است که برای تغییر کاربری محتوا می‌توان محتوای چند مقاله را به یک کتاب‌چه الکترونیکی تبدیل کرد.
می‌توان محتوای چند مقاله وب‌لاگ را تنگ هم زد و یک کتاب‌چه الکترونیکی درست کرد.

کتابچه الکترونیکی

کتاب‌چه الکترونیکی به درد آن می‌خورد تا دانش‌تان را به رخ بکشید و با دادن وعده‌ی دانلودِ کتاب، ایمیل مخاطبان را بگیرید. با این کار، مشتری بالقوه پیدا می‌کنید. کسانی که می‌دانید آن قدر به محصول شما علاقه‌مند هستند که حاضر شده‌اند ایمیل خود را به شما بدهد. کسانی که مشتاق هستند تا درباره محصولات شما بیشتر بدانند. پس می‌توانید مثلا یک هفته بعد ایمیل دیگری برای آنها بفرستید. در این ایمیل می‌توانید به آنها پیشنهادی بدهید که نتوانند رد کنند. مثلا تخفیف ۲۰ درصدی محصولات‌تان. 

همان‌طور که می‌بینید، استفاده از چنین سیستمی به قدری برنامه‌ریزی و دوراندیشی نیاز دارد. اما اگر تولید محتوا را درست برنامه‌ریزی کنید، می‌توانید در وقت و هزینه‌های خود کلی صرفه‌جویی کنید. و با وقت بیشتر می‌توانید تمرکز خود را به جای کمیت بگذارید روی کیفیت مطالبی که درست می‌کنید.