قدری مطالعه کنید تا کاملا آگاه شوید که سئو چیست و چه‌طور می‌تواند به عنوان یک ابزار بازاریابی به شما کمک کند. بازاریابی موتورهای جست‌وجو به شما کمک می‌کند تا بدون پرداخت هزینه آگهی محتوای خود را بر اساس خواسته‌های گوگل بهینه‌سازی کنید. این کار باعث می‌شود تا محتوای شما در بالای صفحات نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده شود.
بنا بر آمارها، اگر لینک صفحات وب شما در جایگاه اول نتایج جست‌وجو گوگل بنشیند، از هر چهار نفری که آن را می‌بینند، یک نفر روی آن کلیک می‌کند. بدون بهبود صفحات وب‌سایت راهی ندارید جز آن که در گوگل آگهی بدهید و گوگل در بسیاری از موارد بابت هر کلیک بین نیم تا ده‌ها دلار از شما پول می‌گیرد.
صفحات نتایج جست‌وجو (SERP)
هدف غایی استفاده از سئو بهبود وضعیت صفحات وب است. به شکلی که این صفحات بر اساس توصیه‌های گوگل بهبود پیدا کنند. برای این کار، باید دقیقا بدانید که صفحات نتایج جست‌وجو چه ویژگی‌هایی دارند و چه نوع اطلاعاتی را می‌توانید در آنها نمایش دهید.
از جمله این که بیش از ۳۰ بریده‌‌ی وب‌سایت Featured Snippets می‌توانند در صفحات جست‌وجو نمایش داده شوند. از اطلاعات ویکی‌پدیایی گرفته تا آدرس مغازه‌ها، تا ویدئو و توئیت‌هایی که درباره آن موضوع شده است.
آلگوریتم‌ها
صفحات وب‌سایت شما بر اساس آلگوریتم‌هایی که گوگل تعیین کرده، دسته‌بندی می‌شوند. پس خوب است با این آلگوریتم‌ها آشنا باشید. گوگل خودش جزئیات این آلگوریتم‌ها را اعلام نکرده است. اما متخصصان می‌گویند که گوگل برای رتبه‌بندی صفحات بیش از ۲۰۰ فاکتور را در نظر می‌گیرد. علاوه بر آن، در وب‌سایت گوگل می‌توانید آخرین تغییرات این آلگوریتم‌ها را پیدا کنید و ببینید که این روزها تازه‌ترین فاکتورها برای صدرنشینی در گوگل چیست.
سئو چیست و ستون‌های اصلی آن کدامند؟
سئو سه جزء اصلی دارد. یک بخش اصلی آن به بهبود متن صفحات وب مربوط می‌شود. بخش دیگر به بهبود فنی صفحات وب، مثل سرعت بالا آمدن صفحات مربوط می‌شود. و همچنین، بخش دیگر به اعتباری که وب‌سایت شما از چشم دیگر سایت‌ها دارد مربوط می‌شود.
برای این که در صفحات نتایج جست‌وجو صدرنشین شوید باید یاد بگیرید که چه‌طور هر کدام از این ستون‌ها را محکم و استوار نگه دارید. این کاری است که به مهارت بسیار نیاز دارد. برای همین هم هست که بعضی از متخصصان دیجیتال مارکتینگ فقط متخصص سئو هستند. باید هزار جور ریزه‌کاری را در نظر داشته باشید و کمی هم از کدنویسی و پشت پرده وب‌سایت‌ها سردربیاورید. اما همه این‌ها ارزشش را دارد.
چون بازار کار متخصصان سئو همچنان گرم است و بنا بر آمارها گرم‌تر هم خواهد شد. خوبی سئو این است که اگر درست پیاده شود، صفحات وب‌سایت شما بدون پرداخت آگهی در گوگل بالانشین می‌شوند.
و در شرایطی که بابت هر کلیک روی لینک آگهی‌ها در گوگل باید دست کم از نیم تا ده‌ها دلار بپردازید چه بهتر که محتوایتان خودش صدرنشین و کلیک‌آور شود. این کلیک‌آوری در واقع نان‌آوری هم هست. چون با ورود مخاطبان به وب‌سایت می‌توانید مخاطبان بالقوه‌تان را به مشتریان همیشگی‌تان تبدیل کنید.
این روزها، علاوه بر آن سه ستون، باید به تجربه کاربر هم توجه ویژه بدهید. گوگل اعلام کرده که بهبود تجربه کاربر یکی از فاکتورهای تعیین‌کننده صدرنشینی در نتایج جست‌وجو است. خود آن هم البته یک شاخه جداگانه است که می‌توانید در آن خبره شوید. اما در مرحله اول، دست کم اگر می‌خواهید یک سئوکار ماهر شوید، حتما باید نگاه عمیقی هم به تجربه کاربر داشته باشید.
خوشه‌بندی موضوعی و تحقیق درباره کلیدواژه‌ها
تحقیق درباره کلیدواژه‌ها و خوشه‌بندی موضوعات یکی از بحث‌های بسیار مهم سئو است. یک جورهایی اگر می‌خواهید یک سئوکار خوب شوید، خوب است که کار را از همین جا شروع کنید. چون در این بخش، زیاد با کدنویسی و پشت پرده صفحات وب سر و کار ندارید و بیشتر باید روز محتوا تمرکز کنید. باید بروید جست‌وجو کنید و ببینید که مخاطبان برای یافتن جواب‌های خود چه کلیدواژه‌هایی را در گوگل جست‌وجو می‌کنند.
بعد، با توجه به آن کلیدواژه‌ها محتوای خود را بنویسید. البته در اینجا هم باز کلی ریزه‌کاری هست که باید رعایت کنید. کلی ابزار وجود دارد که می‌توانند به شما در جست‌وجوی کلیدواژه‌ها کمک کنند.
یادتان باشد، دارید تلاش می‌کنید تا مطلبی تهیه کنید که در صفحات نتایج جست‌وجوی گوگل صدرنشین شود. اما هدف غایی این است که مطالبی تهیه کنید که به درد کاربران بخورد. برای همین، مخاطب اصلی‌تان باید آدم‌ها باشند و نه بات‌های گوگل که صفحات را ایندکس می‌کنند. قاعده کلی این است که اگر کار آدم‌ها را درست راه بیندازید، بات‌های گوگل هم متوجه خواهند شد و محتوای شما را صدرنشین خواهند کرد.
کلاه سفید/کلاه سیاه
دنیای موتورهای جست‌وجو هم سفید و سیاه دارد یا به عبارتی دیگر خیر و شر دارد. بعضی‌ها می‌کوشند ره صد ساله را یک شبه بروند که البته اغلب با سر توی دیوار می‌روند. چون گوگل این روزها باهوش شده و سخت می‌شود سرش را گول زد. در طول مسیری که طی می‌کنید تا متخصص سئو شوید هم با شیوه‌های «کلاه سفید» آشنا می‌شوید و هم «کلاه سیاه». شیوه‌های کلاه سفید اغلب در کوتاه‌مدت جواب می‌دهند، اما در بلندمدت گوگل متوجه می‌شود و در نهایت جریمه می‌شوید.
حتی ممکن است که محتوایتان را دیگر ایندکس نکند و به مخاطبان نشان ندهد. برای همین، توصیه اکید ما این است که یک کلاه سفید سرتان بگذارید و پیش برید. اگر همین واژه کلاه سفید یا کلاه سیاه را در کنار واژه سئو بگذارید و در گوگل جست‌وجو کنید خواهید فهمید که کدام شیوه‌ها کلاه سفید و کدام شیوه‌ها کلاه سیاه است.
جمع‌بندی: سئو چیست
در نهایت در دنیای سئو آدم‌ها را در نظر داشته باشید و نه بات‌ها را. همچنین باید صبر و پشتکار داشته باشید. برای این که یک صفحه وب‌سایت جایگاه مناسبی در صفحات نتایج جست‌وجو پیدا کند باید چند ماهی وقت بگذرد. البته این بستگی به رقابت و حجم محتوای یک‌شکلی وجود دارد که در وب وجود دارد. اگر می‌خواهید سریع‌تر صدرنشین شوید، سعی کنید از زوایایی به موضوعات نگه کنید که متفاوت و بی‌همتا باشند. هر چه بی‌همتاتر باشید، راحت‌تر در صفحات نتایج جست‌وجوی گوگل به عرش می‌رسید.
کار را از کجا شروع کنم و چه‌طور بفهمم که سئو چیست؟
سوال خوبی است. جواب مشخص این است که در دوره بازاریابی موتورهای جست‌وجو و سئو آکادمی برمک.دیجیتال ثبت نام کنید. ما شما را با شیوه‌های کاربردی بهبود صفحات وب آشنا می‌کنیم. این طوری می‌توانید بی آن که پولی بابت آگهی به گوگل بدهید لینک صفحات وب‌سایت خود را در رتبه‌های بالا در صفحات نتایج جست‌وجوی گوگل نشان دهید. بعد از گذراندن دوره، بهترین کار این است که یک وب‌سایت راه بیندازید و بازاریابی موتورهای جست‌وجو و سئو را با کار بر روی وب‌سایت خودتان شروع کنید.
و فراموش نکنید: در همه حال ما در کنار شما خواهیم بود تا به یک متخصص ترازاول تبدیل شوید.
منابع برای مطالعه بیشتر
چه‌طور یک قرارداد سئو تنظیم کنیم؟
راهنمای بهبود محتوا – مقاله به زبان انگلیسی
راهنمای بهبود فنی وب‌سایت – بک‌لینکو – مقاله به زبان انگلیسی
Search Engine Journal: The 11 Best SEO Books You Should Read
اگر تمایل دارید ببینید در حوزه‌های دیگر دیجیتال مارکتینگ چه‌طور می‌توانید دانش خود را گسترش دهید، این مقاله را هم بخوانید: